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爱奇艺微博截图

事件的直接诱因是爱奇艺世界大会上推出的纳逗 Pro 艺人库。4 月 20 日，龚宇宣布已有超过 100 位明星艺人同意入驻爱奇艺纳逗 Pro 艺人库，创作者可在库中遴选艺人，并可通过平台快速与艺人沟通合作权益及执行细节。

纳逗 Pro 是爱奇艺今年新推出的一款 AI 影视制作平台，支持剧本生成、分镜设计到成片输出的一站式流程，目前已正式开放商用，创作者借助纳逗 Pro 可快速生成 AIGC 内容。

“大家都知道演员很辛苦，横店一待四五个月，每天工作 13 、14 个小时，没有个人生活。”龚宇说，艺人 IP 形象授权之后，就可以像普通白领一样，也可以有点个人生活，“一年你原来可以接两个项目，现在可以接 4 个项目。但是我也不赞成接 14 个项目，那就烂大街了。”

经历过 208 万毒打的观众们或许不太认同龚宇关于演员辛苦的说法，就像他们此前也不太信服龚宇对于影视市场的诉苦。外界似乎更关心纳逗 Pro 推出后，真人演员是否会被 AI 替代、剧集市场是否会被 AI 换脸统治等等。

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昨日午间，“爱奇艺”及“爱奇艺疯了”等话题词屡次登上微博热搜及细分话题榜首，不少观众发出抗议及不满。更有甚者嘲讽道，“建议爱奇艺直接一步到位，演员 AI 生成，剧情 AI 拼凑，连观众和评论也全用 AI 包办。完美闭环，自产自销，不用真人，也不用在乎口碑。”

哪怕是那些被龚宇心疼演戏辛苦的艺人们，此刻也都忙不迭地撇清关系。昨日至今，包括张若昀、于和伟、李一桐、王玉雯、陈哲远等多位艺人或旗下团队、粉丝会均对外辟谣，强调未签署任何影视 AI 授权。

在人民群众群情激愤的抵制声浪下，爱奇艺不得不对外澄清，强调入驻爱奇艺纳逗 Pro 艺人库代表艺人有接洽 AI 影视项目的意愿，“但是否参加某个具体项目、是否出演某个具体角色，都需要进行单独的商谈和授权。”

爱奇艺微博截图

也是这届文娱记者跑得实在太快，连新闻准确度也无法保证。昨日抢发报道的不少媒体可能是看着爱奇艺晒出的满屏合作艺人，突发脸盲恶疾，将不少未被爱奇艺纳入纳逗 Pro 库的艺人也写在了报道中。

今日凌晨，新浪娱乐对外发布更正说明，称原报道提及的于和伟、张若昀、王楚然未入驻爱奇艺 AI 艺人库。爱奇艺转发强调，“不存在未经艺人同意将其纳入纳逗 Pro 艺人库的情况。”

爱奇艺微博截图

《山上》查询纳逗 Pro 艺人库发现，目前艺人库共有 117 名艺人入驻，但知名艺人并不多，仅有陈哲远、曾舜晞、马苏、牛骏峰及蒋龙、房主任等，多数都是与爱奇艺有过合作的艺人。

爱奇艺纳逗 Pro 艺人库

但这些小插曲似乎不太能影响人民群众对于 AI 演员一贯的反对情绪。尤其考虑到龚宇博士昨日似乎过于兴奋，对 AI 介入影视制作的未来大肆赞赏，甚至一度将真人表演上升到“非遗”地步，更令本就神经敏感的公众徒添恐惧。

“今天的主题肯定和 AI 相关，几乎所有的视频都有 AI。大家可能开完这两天会，看一个实拍都觉得非常稀有了。影视行业未来可能就这样，实拍变成少数。” 龚宇说。

“咱们都特希望实拍，但有时候市场、世界跟我们的情怀不完全一致，实拍确实永远存在——就像舞台剧一样永远存在。”他称，如果没有科技的含量的“充斥”，我们完全 100%真实的物理的一些作品，或者一些形态的东西，会不会过多少年以后，被命名为世界文化遗产？就变成非遗（非物质文化遗产）。

AI 介入影视制作已经不是什么久远的未来。随着 Seedance 2.0、可灵等视频模型的技术迭代，AI 已经开始改变短剧行业。年初至今，包括《霍去病》《桃花簪》等 AI 短剧屡登报端。但同时，如《桃花簪》等短剧因涉嫌盗用他人肖像素材也接连引发争议。

推出纳逗 Pro 同时，爱奇艺也尝试同步上线 AI 短剧作品，推出 “鲍德熹·爱奇艺 AI 剧场”，上线包括《天问》《迷雾镇》等 16 部 AI 短剧。龚宇的目标更加激进，他希望最早今夏或最晚秋天就能出现 AI 商业大片。

鲍德熹·爱奇艺 AI 剧场

仅仅一年之前，龚宇对于影视行业的现状还是一肚子苦水。去年 4 月，他的几次发言还都在强调长剧市场的艰难，什么电视剧观众正在流失、市场不景气乃至观众审美变化等等，话里话外满是委屈，“我想有我们自己做得不好的原因，但更大的是市场原因。”

但今年他似乎重拾斗志。几天前的中国网络视听大会上，他的发言主题是“AI 振兴影视每一帧”。他称，AI 将显著降低影视制作成本，缩短影视制作周期，促进用户消费激增，行业将迎来规模性爆发。

龚宇认为，在 AI 变革的颠覆下，长视频平台将向非中心化社交媒体转型。龚宇称，过去报纸、电视、长视频等为代表的传统媒体由少数人决定观众喜好，但是当观众和作品变多时少数人无法知道每一个观众的具体喜好，庞大的内容规模也不再是经济的投资，因此需要去中心化。

“长视频媒体未来要转型成创作者和用户社区，同时平台还做少量的头部内容。这是去中心化未来的结构，也指导着爱奇艺往这个方向发展。”龚宇说。

为此，他们专门在本届爱奇艺世界大会上推出“爱奇艺号（IQID）”，吸引创作者零门槛入驻、快速签约。创作者在爱奇艺上发布的作品，可获得上不封顶的分账收益，AIGC 内容和中剧内容还将获得额外补贴激励。

龚宇的想法很美好。过去，长视频平台们最大的弊病就是影视制作成本过高，而爆款剧集的产出又充满不确定性，无法准确捕捉观众喜好。但现在通过 AI，平台可以将剧集制作压力分摊给更多中小创作者们，保证内容供给，平台只需专心做好头部内容产出。

唯一的问题在于，观众们似乎还没有对此做好准备。过去几年来，国内观众对于影视制作水准下滑、剧集数据注水乃至演员表演退坡等乱象怨声载道。AI 生成的虚假内容泛滥之际，公众对于真人演员似乎更加渴求。

即便不提所谓 AI 取代演员的未来，哪怕是当下流量演员们身骑假马、假模假式的武打动作都能引发观众反感。前段时间，爱奇艺出品的热播剧《逐玉》就因为男主角张凌赫过于精致考究的面容、僵硬空洞的表演引发争议，被公众及媒体批评为“粉底液将军”。

此消彼长之际，反而惹得十多年前出演《楚汉传奇》的中年演员何润东再度翻红。 社交媒体上不断有人将何润东饰演的项羽与《逐玉》中张凌赫饰演的武安侯谢征对比，反衬后者的不足。何润东七天内涨粉超百万，被宿迁邀请参加苏超，新增多个代言。

在爱奇艺世界大会上，《逐玉》被列为爱奇艺的代表剧集之一。此前，《逐玉》曾因播放量超过《狂飙》引发公众质疑。另一出品方腾讯视频曾对外致歉，称部分用户个人中心观看记录中出现《逐玉》为页面展示错误，不影响任何站内外显示数据。

作为一名影视行业的老兵，龚宇不会不明白公众对虚假表演的反感。但作为爱奇艺的 CEO，他或许不得不敞开怀抱拥抱流量及 AI。

去年，爱奇艺在运营利润暴跌 73%之后，终于有惊无险地保住了全年运营盈利的底线。但与此同时，爱奇艺全年营收同比下滑约 7%，全年净利润由盈转亏，通用会计准则下全年净亏损 2.063 亿元。

去年全年，爱奇艺的四大核心业务均呈同比下滑态势，其中占据主导地位的会员服务收入同比下降约 5%，在线广告服务收入同比下降 9%，内容分发收入同比下降 12%，其他收入同比下降 4%。

年初至今，爱奇艺美股股价跌去了超 31%，始终在 1.2-1.5 美元的低点徘徊，最新股价不过 1.4 美元，市值仅为 13.51 亿美元。照这个态势再跌下去，都快要触及纳斯达克 1 美元的退市红线了。

无怪乎华尔街只认奈飞，看不懂中国长视频平台的独特生存之道，不如回家了事。今年 3 月 30 日，爱奇艺宣布已经以保密方式向港交所提交上市申请，拟回港上市。

相信如此体谅演员拍戏辛劳的龚宇，定能收获内娱的认可。

发布于：北京市